2006年8月19日，出口巨头广东省宜华木业股份有限公司圈定第19届深圳国际家具展览超大展位，剑指国内市场之心昭然可见。据报，由于我国宏观经济总体形势发展呈圆形较好态势，再加我国人造板工业、家具业以及其他以木材为主要原料的产业较慢发展，为我国木材市场的发展获取了较好的发展前景。主动研发国内市场去应付国际市场随时有可能经常出现的风险，国内市场前景远比国际市场的机会离得更加将近。

攫准商机王者回来据宜华内部人士透漏，即宜华在八月份第19届深圳国际家具展览超大展位的亮相之后，紧接着九月份将展览中国国际地面装饰及展览会。这回应宜华在保留国际出口市场的同时，“王者回来”进占国内市场的战略呼之欲出。那么，宜华多年来仍然依赖其灵敏的商业嗅觉，逃跑了全球经济一体化带给的极大商机，沦为国际木业出口王者，享有可观的每月出口量。

为什么又将目光调转，改向国内市场呢？宜华此次“王者回来”战略的上百动作，不论是对于国内市场，还是对于宜华企业本身，都极为重要。宜华的“重返”只不过是把国际市场运营和产品开发的经验送回国内，对于市场来说毫无疑问有大力的推展起到的。因为宜华不仅要在国际市场上面对各国的白热化竞争，还要受到来自早已巩固国内市场的品牌的夹攻。

宜华木业董事长刘绍喜先生回应，目前我国家具行业正逢高速发展初期，木材行业的高速成长给企业带给了发展的机会。为此，宜华木业2005年开始建设宜华木业城，竣工后宜华木业城将沦为世界仅次于的单体木业加工基地之一。

此举不仅首创了宜华明天更大的发展空间，更进一步地巩固宜华在木材加工行业地位的最重要战略。另外，行业外人士通过财务分析，证明木材行业利润率远高于家电、电脑等行业，木材行业大有可为。行业专家也认为，出口企业要有全球化意识，把眼光敲对外开放近一些。目前国内市场仍未几乎关上，企业应当留意对有潜力但仍未拓展的市场展开消费引领，强化宣传力度，并针对新的市场特点展开产品研发，生产附加值低、有个性特色的产品。

积累势能迎接挑战随着我国经济持续平稳地快速增长，GDP年增长率维持在7个点以上。城市化、追加人口和征地造就房地产以两位数的速度快速增长，生活质量及品味的执着使得木材用于比重急剧下降。对不具备国际实力的大企业来讲，国外市场的不确定性及利润的摊薄使其全然拓展国际市场已不符合他们利润快速增长的市场需求。

南北国内市场将不会是其新的利润增长点。由于企业众多、低水平反复、同质化、产品供过于求等诸多原因，中国木材行业早已面对市场新的统合、行业新的配对的严苛现实。面临此种形势，刘绍喜先生坦言，凭借宜华多年的经营经验，对出口市场蕴含的风险、国内品牌市场极大的市场机会有数了充分认识，对国内市场研发早已有了具体的方向，并积累了相当多的势能。宜华的“王者回来”，终将使中国木材市场竞争更为白热化，品牌竞争更进一步升级。

针对此次宜华“王者回来”，业内专家分析，随着全球经济竞争的大大激化，中国市场的强劲吸引力令其许多跨国性企业争相抢滩登岸，中国企业在走向世界的同时也无法忽略国内市场。宜华的重新加入将不会减缓国内木材市场构成新的竞争格局，更慢地增进我国木材市场构成身体健康、有序的茁壮环境。宜华木业董事长刘绍喜先生也回应，中国木材行业作为中国经济产业链上举足轻重的一环，步入了绝佳的机遇。

宜华通过竞争格局分析以后，寄予厚望国内木材市场近年来的发展态势及发展空间，的组织精英团队进占国内木材市场。业内人士认为，影响原材料价格和市场销量的因素在短期内无法有根本性的转变，这将促成木材行业减缓统合的步伐。在中小木材企业陷于行业统合的困局之时，宜华作为上市公司可以凭借其企业品牌与资金实力通过收购、必要投资等手段需要以更慢的速度转入市场攻占先机。据分析，由于原材料价格持续下跌和市场环境的急遽变化，中小木材企业将渐渐从市场上消失，大企业将牢牢地占有强势市场地位。

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